股票软件鑫东财配资 王老吉大健康原味凉茶在无糖茶饮赛道“冒尖儿“，获评年度创新产品奖

无糖饮料到底有多火？大概可以追溯到2018年，“0糖0脂0卡”的产品概念强势霸占大众视野，吸引各大茶饮品牌加入品类“内卷”，推出的多款0糖即饮茶在线上、商超等渠道打得火热，但也有网友存疑，0糖饮料真的不含糖吗？在这里，看配料表就很关键了。

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近日，由广州王老吉大健康产业有限公司出品的王老吉原味凉茶成功入围【年度创新产品奖】引发关注。据产品配料表显示，该款产品，确为天然植物配方，成分简单干净，三花三草一叶与水，没有任何科技与狠活。这一噱头瞬间吸引许多消费者购买尝鲜，各社交平台关于这款产品的种草、测评内容不断增加，热度持续攀升，可以说原味王老吉有望成为继东方树叶、三得利后的又一行业“黑马”。

关键词一：真·无糖

我国的无糖饮料正处于黄金发展期，出现了无糖茶、无糖汽水、无糖咖啡等细分品类，其中无糖茶发展格外迅速，市场份额不断扩大，成为了即饮茶产品增长的最大推动力。可以说，在减糖风盛行的今天，无糖茶这一品类具备的“0糖无负担”优势，不仅能完美契合消费者的健康需求，还能让他们品味到新鲜泡制的无糖茶韵。

为了打造无糖噱头，平衡口感和成分，许多品牌往往会利用“0蔗糖就是0糖”的消费误区，在茶饮中添加糖醇类、甜味剂等具有安全性争议的代糖成分。而王老吉大健康公司超硬核的“产品力”则体现在：原味凉茶是“真·无糖”，即不添加蔗糖和代糖，真正做到了除水＋植物成分外的零添加，符合当今清洁标签趋势，喝完不仅清爽，还有植物的甘甜，被网友亲切的称为“轻松水”。当然，这背后不仅是王老吉大健康公司对清爽配料的一贯追求和生产工艺的精益求精，还透露出品牌具备着超绝的造品能力。

在趋近于饱和的饮料行业中，品牌的生存空间越来越倚重“造品”这一核心底层能力，近年来王老吉在王牌“红罐”基础上，突破传统框架，结合本身特性和差异化需求，陆续开发出天然维C饮料刺柠吉、荔枝饮料荔小吉等新品类，以及创新风味单品如藤椒青提、榴莲、玫瑰、小苍兰，不断壮大「多巴胺小分队」，推进单品和品类多元化进程。此外，品牌积极跨界“上新”，例如日前与肯德基Kcoffee联名，将王老吉与美式咖啡融合推出的“王老吉风味气泡美式”，给予了消费者全新的口感体验，登上微博B站双平台热搜。

关键词二：花叶茶

纵观当前的无糖茶市场，虽然品牌和产品众多，但同质化明显，可替代性高，这是因为当某个品类火了，品牌就会集中推新，企图分一杯羹，但很容易让消费者感到“千茶一面”。

无糖茶饮料市场竞争激烈，各大品牌互搏之下找到产品核心竞争力才是关键。那么，如何在不“扯头花”的同时，交出一份让市场和消费者都满意的答卷？原味王老吉给出的答案是：锚定细分需求，开辟花叶茶的新赛道。

业内有着这样一个观点：“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开创者，销量遥遥领先；其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。”

在笔者看来，王老吉大健康公司是敢于挑起品类革新大旗的，原味王老吉区别于业内流行的“树叶茶”方向，结合自身原料和研发优势，以菊花、鸡蛋花、金银花、甘草、仙草、夏枯草和布渣叶七种原料，开辟独特的“花叶茶”赛道，天然植物配方，没有科技与狠活，全是茶艺与农活。

“花叶茶”的推出可填补市场的一大空白，助力王老吉占据品类先天优势，其清爽、原味、回甘的口感符合年轻人追求更好口感的需求，实现了大众消费体验的升级，也为今后无糖茶的发展指明了方向。

关键词三：仪式感

中国作为茶的故乡，制茶、饮茶的文化源远流长，历久弥新，不管是传统的温杯烫盏，还是创新的即饮形式，都蕴含了国人对“茶”的热爱，可以说喝茶这件事已经刻在中国人DNA里。近几年，年轻一代也开始扎堆喝茶，围炉煮茶成为了新的社交顶流，这也展现出年轻人传统文化审美基因的觉醒，另一方面，对于忙碌的打工人来说，烧水泡茶有时会受到时间、地点的限制，即饮茶则很好地填补了这份“仪式感”。

王老吉洞察消费者的情感需求，将功夫茶具造型巧妙融进原味凉茶的外观设计中，轻拧瓶盖即可开启饮茶时刻，正如网友留意到的“原味王老吉的瓶身上半部分像茶杯造型”，这是一种“轻仪式感”的加持，不仅让年轻人在快节奏中也能“慢下来”，与其说是丢失了喝茶仪式感，倒不如说，茶文化正在以全新的方式融入到快节奏到现代生活和工作当中。

所以，新人入局，竞争加剧，未来市场到底拼什么？除了品牌效应、价格以外，产品本身能否给到消费者更新更好的体验股票软件鑫东财配资，以及产品品牌背后的规模效应、市场覆盖率、渠道等优势，才能决定能否打赢持久战。显然，作为目前全球销量第一的天然植物饮料，王老吉的吉时已然到来。